Apple TV + chce kontrolovať nielen to, čo sledujeme, ale aj to, ako to sledujeme - názor
Apple '1984'
jablko
Sedí, brada sediaci banda zameniteľných robotov, zatiaľ čo nad nimi nad nimi dominuje monochromatická postava. „Naše zjednotenie myšlienok je silnejšou zbraňou než akákoľvek flotila alebo armáda na Zemi, ”; intonuje. “; Sme jeden človek, s jednou vôľou, s jedným odhodlaním, s jednou príčinou. ”;
A nie, vlastne nemyslím generálneho riaditeľa Tim Cooka na každej jednotlivej udalosti spoločnosti Apple. Mimochodom, istým spôsobom:
Apple CEO Tim Cook
Tony Avelar / AP / Shutterstock
(Vidíte? Vidíte ?!)
Na čo vlastne hovorím, je klasický spot, ktorý ohlásil počítač Macintosh spoločnosti Apple, ktorý vyvinula reklamná agentúra Chiat / Day a režíroval dystopický majster Ridley Scott. Reklama sa vysielala v televízii iba raz počas tretieho štvrťroka Super Bowl v roku 1984. O tridsaťpäť rokov neskôr je to stále pekelná reklama:
Ale tu je miesto, kde sa dostane trochu sci-fi, pretože rebel reklamy sa stal vládcom.
Za posledných niekoľko týždňov boli vysielania živých televíznych udalostí - Primetime Emmys, NCAA, futbalový futbal NFL - zaplavené reklamami na Apple TV +, pôvodnú televíznu službu, ktorú technický gigant uvádza na trh 1. novembra. Podľa priemyselného sledovača iSpot. tv, tieto nákupy boli pre spoločnosť drahé; Spoločnosť Apple minulý týždeň minuli za reklamy takmer 13 miliónov dolárov.
Čo diváci sledujú v týchto reklamách? Banda ľudí, ktorí sedia okolo, aby sa dobre bavili - možno v drese LA Chargers, ak ich do konca prvého štvrťroka neustrhli a frustrovane hodili do miestnosti - zatiaľ čo dominančná monochromatická postava hovorí je zhora. Tu je reklama na Apple TV + rsquo; s ldquo; Pre všetkých ľudí ” ;:
Aká je teda správa, ktorú sa snažia posielať prostredníctvom nákupov v televízii naživo pre relácie, ktoré presne nevykrikujú „zábavu v skupinovom prostredí“? (Nie, že leitmotív mŕtveho dieťaťa seriálu M. Night Shyamalan's „Servant“ nie je potešujúci z davu ľudí.) Je to toto: Prosím, ne sledujte Jennifer Aniston v Emmys so svojou skupinou priateľov, prosím, ne sledujte Reese Witherspoona; zatiaľ čo na susednej Oscarovej párty, prosím, sledujte “; The Morning Show, ”; relácia Apple TV + inzerovaná na tomto monochromatickom mieste s množstvom umiestnení produktov spoločnosti Apple:
Živá televízia a najmä šport sú v hodnoteniach stále obrovským zabijakom. Apple to vie, a preto inzerujú v tomto priestore. Tento rok sa Super Bowl stal najsledovanejším televíznym programom roku 2019 s 103,5 miliónmi divákov; priemerný počet divákov na hru na 67 hier marcovského šialenstva NCAA Basketball bolo 10,5 milióna. Je to jedna z vecí v oblasti popkultúry, ktorú stále robíme ako skupina.
A to nie je to, čo chce Apple. Áno, môj klobúk tinfoil je dosť módny, ďakujem, ale myslím si, že Apple sa pri reklame v živej televízii snaží priamo konkurovať spoločenskému prvku, ktorý s tým prichádza.
Je to úsek? Nezabúdajme, že toto je Apple, vývojár iPhone - osobná technológia, ktorá prepájala fyzickú a spoločenskú funkciu ľudí. Nie je to príliš skok na to, aby videli, ako - a prečo - nás chcú nalákať od jedinej zostávajúcej komunálnej aktivity, ktorú robíme pred televíziou. Znamená to viac času na ich výrobky, samotné, dívajúce sa nadol a vyvíjajúce sa vrásky na krku. To sa líši od filmového štúdia alebo reklamy Netflix v živej televízii, pretože hlavnou činnosťou spoločnosti Apple je predaj média, ktoré poskytuje ich posolstvo.
Od roku 1984; Spoločnosť Apple debutovala, odišli sme zo sveta, v ktorom boli zdieľané skúsenosti a spoločné hľadisko vnímané s podozrením, do obdobia, keď je posvätená akákoľvek skupinová aktivita s ľuďmi, ktorí nepozerajú na svoje telefóny. Zaveďte iPhony do rúk tých robotov v pôvodnej reklame. Porovnajte to s chovaním fanúšikov v športovom bare počas play-off.
Spomaľte svoj kotúč, Apple, a prestaňte sa snažiť od nás odviesť ešte viac našej komunity. Jeden človek, s jednou vôľou, jeden odhodlaný, jedna príčina ... neznie to nakoniec tak zle. (Pokiaľ nie ste fanúšikom Raiders.)
